Mídia Paga na internet: o que preciso saber para investir?

Com um alcance orgânico cada vez mais baixo nas publicações, considerar uma ação paga para chegar até o seu público é uma grande estratégia para os negócios. E só quem trabalhou por muito tempo para produzir um post bacana no Facebook ou no Instagram, por exemplo, sabe como é frustrante perceber que ele chegou para pouquíssimas pessoas na internet e com resultados mínimos de engajamento. Todo o esforço foi praticamente em vão.

Nesses casos, é fundamental investir em mídia paga. Quando realizada de forma certeira, onde você reconhece o seu público e o seu objetivo, a compra de espaço pode acelerar os resultados do seu negócio, seja do pequeno, médio ou grande empreendimento.

Se para você esse assunto é desconhecido, continue a leitura deste post e saiba mais com a Converte.

O que é mídia paga?

Mídia paga é uma estratégia de marketing na internet que consiste na exposição da sua marca em troca de pagamento com o objetivo de aumentar o alcance do seu negócio.

Sua forma mais tradicional é o impulsionamento de diferentes materiais, como os posts no Facebook, para que sejam mais visíveis e cheguem até pessoas que até então desconhecem o seu negócio e que tenham afinidade com o seu segmento.

Ou também é possível escolher um post com conteúdo relevante no seu blog ou um produto em destaque do seu e-commerce e colocá-lo nos primeiros resultados do Google e estar ainda mais na vitrine quando um potencial cliente seu estiver pesquisando sobre o item.

O anunciante da mídia paga pode escolher qual plataforma o anúncio será veiculado, quando tempo permanecerá no ar e quanto pretende investir. Além disso, poderá ter acesso aos resultados, como número de vezes que as pessoas viram o anúncio, para quantos usuários chegou, quem interagiu com o conteúdo, entre outros.

Esse é o grande diferencial em relação aos demais meios de comunicação. Isso ajuda a explicar porque os anúncios em jornais, revistas e na televisão estão migrando cada vez mais para a internet.

Onde investir?

As maiores empresas de internet do planeta, como Google e Facebook (entenda-se Instagram também), possuem ferramentas de anúncios que você precisa dominar antes de sair colocando dinheiro sem estudar sobre cada uma delas.

Isso porque anunciar na internet é uma ação fácil, que qualquer pessoa consegue realizar, desde que dediquem tempo e atenção para que sejam satisfatórias e gerem resultados. Se forem feitas às pressas e sem o entendimento completo da ação, pode se tornar desperdício de recursos.

Quais as vantagens?

Nas redes sociais, por exemplo, a vantagem está na segmentação do público, por meio de dados gerados a partir dos perfis e comportamentos do usuário. Dessa forma, aumentando o alcance de um conteúdo para uma base de usuários com alto engajamento para seu produto ou serviço. Ou seja, ideal para converter internautas em clientes.

No Facebook, você pode direcionar um anúncio conforme o que o usuário curte, segue ou visita. Já no LinkedIn (rede social em alta), a sua empresa pode anunciar exclusivamente para determinados profissionais conforme seus cargos, empresas ou segmento de atividade. É possível fazer ações em aplicativos, como o Waze, voltado aos motoristas.

Já nos sites de pesquisa (chamados também de motores de busca), como Google e YouTube, o objetivo é posicionar o seu conteúdo nas primeiras posições do buscador, já que essas possuem mais chance de serem clicadas pelo usuário.

Esse ranqueamento é realizado com a escolha de palavras-chave e otimização do conteúdo, para que seja relevante e atenda (em poucos cliques) ao que o internauta precisa. 

Isso pode ser feito por meio de banners, textos ou vídeos. Por falar nisso, essa possibilidade de formatos variados é outra vantagem da mídia paga. Você pode estar em diferentes ambientes, com conteúdos diversos e sem parecer repetitivo.

Como fazer?

O interessante é ter um planejamento para indicar qual o seu objetivo com os anúncios. É divulgar um produto ou serviço? Ser referência no seu segmento por meio de conteúdo rico no seu blog? Aumentar a visibilidade e o número de seguidores na página?

Em seguida, você precisa escolher o público para onde pretende direcionar o anúncio. E também se preocupar com o conteúdo desse material. Números chamam atenção, assim como palavras de poder (novo, grátis) e chamadas de ação (explore, descubra, agora).

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