Saiba como usar o Google Shopping

Desde o dia 23 de abril, houve anúncio por parte do Google de que o Google Shopping passaria a ser gratuito, sendo possível que comerciantes anunciem seus produtos e serviços sem precisar gastar para isso.

A novidade começou a ser aplicada a partir do dia 27 de abril, nos EUA. Entretanto, para o restante do mundo, a previsão é de que a plataforma seja gratuita até o final do ano, não tendo uma data marcada. No Brasil, a expectativa é de que a gratuidade chegue e seja aplicada em breve, uma vez que o país está se tornando cada vez mais presente no cenário digital mundial.

E você, curtiu essa novidade que promete agregar e muito para o seu negócio e para os seus lucros? Que tal entender um pouco mais sobre a plataforma e conferir um passo a passo de como utilizá-la para o seu negócio, bem como analisá-la? Continua com a gente!

O que é Google Shopping?

O Google Shopping tem o intuito de exibir produtos e serviços mais relevantes consultados pelo usuário, combinado com lojas que os oferecem, bem como fotos do produto e informações. É uma vitrine virtual de produtos de lojas cadastradas, como se fosse um shopping online.

Para você entender, ele é bem parecido com o Buscapé, que seleciona o produto que você quer e o mostra em quais lojas está disponível e a comparação de preços.

Passo a passo de como utilizar o Google Shopping para o seu negócio

Através do Google Shopping, é possível criar campanhas para promover e fazer com que seus produtos e/ou serviços sejam reconhecidos, mostrando aos usuários detalhes do que você está vendendo antes mesmo de que eles cliquem no anúncio.

Para você entender melhor em como utilizá-lo para o seu negócio, confira um passo a passo de como criar uma campanha no Google Shopping:

1. Logue em sua conta Google Ads;

2. No Menu de páginas, clique em Campanhas;

3. Acesse o botão de adição e, após, em Nova Campanha;

4. Em "Tipo de Campanha", selecione Shopping e clique em Próxima;

5. Escolha suas preferências de publicidade:

- Nome da campanha: nome para a campanha que será usado para encontrá-la posteriormente (pode ser alterado depois).

- Comerciante: selecione a conta do Google Merchant Center com os produtos que você quer anunciar. Após a criação da campanha, não é possível alterar o nome do comerciante.

- País de venda: selecione o país onde seus produtos serão vendidos e para onde serão enviados. Os anúncios serão exibidos somente para pessoas do país selecionado.

- Filtro de inventário: utilizar somente se você quiser limitar o número de produtos usados na sua campanha. Somente os produtos que atenderem a todos os requisitos selecionados serão adicionados à sua campanha. É possível alterá-la depois.

- Lances: selecione o tipo de lance para usar na sua campanha. É possível alterar depois.

- Orçamento diário: escolha a quantia que quer gastar com essa campanha (em breve, como anunciado no início do texto, a plataforma passará a ser gratuita e essa opção não precisará mais ser ajustada).

- Prioridade da campanha: necessária somente quando você anuncia o mesmo produto em várias campanhas para o mesmo país de venda.

- Redes: as campanhas exibem anúncios nestes lugares: rede de pesquisa do Google, parceiros de pesquisa do Google, YouTube, Gmail e Google Discover na Rede de Display.

- Dispositivos: os anúncios podem ser exibidos em qualquer dispositivo, incluindo computadores e dispositivos móveis. É possível alterar essa configuração depois.

- Locais: você pode limitar os lugares em que os anúncios são exibidos para locais específicos.

- Inventário local: somente se você quiser que sua campanha do Shopping inclua produtos vendidos em lojas locais.

6. Clique em Salvar e continue;

7. Em seguida, escolha o tipo de grupo de anúncios que você quer criar: anúncios do produto no Shopping (recomendado se você for um novato no Shopping) ou anúncios de demonstração no Shopping (vários produtos relacionados agrupados em um único anúncio);

8. Para criar seu primeiro grupo de anúncios, insira o nome do grupo de anúncios e o lance para grupos de anúncios.

9. Clique em Salvar.

10. Pronto! Você será direcionado para a página de grupos de produtos, onde terá o grupo "Todos os produtos" da campanha. Subdivida os produtos em mais grupos para definir lances mais específicos.

Como monitorar e otimizar as campanhas do meu negócio, feitas no Google Shopping

Após colocar suas campanhas no Google Shopping, deixando-as em exibição, é importante que você verifique como está o desempenho delas, garantindo que estejam saindo de acordo com o que você estava esperando, monitorando-as e otimizando-as, se necessário.

Usando ferramentas de relatórios, você pode monitorar esse desempenho, como em alguns locais no Google Ads: página de grupos de produtos, página de produtos, página de dimensões, relatório de informações do leilão e simuladores de lances.

A aba grupos de produtos oferece informações como: CPC máximo, número de impressões, taxa de cliques, métricas de conversão, referências de CPC e CTR. A guia produtos possui as mesmas informações, e poderá cruzar/combinar com as variáveis cadastradas no produto. A guia Dimensões gera relatórios de desempenho para a dimensão selecionada.

O relatório de informações do leilão compara o desempenho do seu produto/serviço com outros anunciantes que participam dos mesmos leilões. Já o simulador de lances ajuda a testar como a variação do seu lance pode afetar o desempenho da sua campanha, sem comprometê-lo.

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